PF

Intenția de căutare în SEO. Ce este și de ce este importantă?

septembrie 16, 2024

Intenția de căutare în SEO. Ce este și de ce este importantă?

Cuprins

  1. Ce este intenția de căutare?
  2. De ce este importantă intenția de căutare în SEO?
  3. Cum aflăm intenția de căutare a utilizatorilor?

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare în SEO reprezintă scopul sau motivul din spatele unei interogări pe care un utilizator o introduce într-un motor de căutare, cum ar fi Google. Practic, este despre ceea ce dorește cu adevărat utilizatorul să găsească atunci când caută o anumită informație sau introduce un anumit cuvânt cheie. Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru a optimiza corect conținutul unui site și pentru a răspunde cât mai bine nevoilor utilizatorilor.

Tipuri principale de intenție de căutare

  • Intenția informațională: Când utilizatorul caută informații despre un anumit subiect. Exemple: “ce este SEO”, “cum funcționează motoarele de căutare”, “vremea în București”. De obicei, utilizatorii urmăresc să găsească soluții pentru o întrebare specifică;
  • Intenția navigațională: Când utilizatorul dorește să ajungă pe un anumit site sau o anumită pagină. Exemple: “Facebook login”, “Netflix site oficial”, “Gmail”;
  • Intenția tranzacțională: Când utilizatorul intenționează să facă o acțiune, de cele mai multe ori o achiziție. Exemple: “cumpără iPhone 15”, “abonare Netflix”, “descărcare software Photoshop”;
  • Intenția comercială: Când utilizatorul este într-o fază de cercetare pentru a lua o decizie de cumpărare, dar nu este încă gata să facă achiziția. Exemple: “cele mai bune telefoane în 2024”, “recenzii laptop gaming”.

De ce este importantă intenția de căutare în SEO?

Google lucrează continuu la îmbunătățirea relevanței conținutului, iar afișarea paginilor în rezultatele căutarilor se face în funcție de relevanță. Intenția de căutare este esențială în SEO deoarece ajută la alinierea conținutului unui site cu nevoile și așteptările utilizatorilor, crescând astfel șansele ca pagina să fie afișată mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Dacă conținutul tău răspunde corect la intenția de căutare, crește probabilitatea să obții o poziție mai bună în rezultatele căutării (SERP). Prin înțelegerea intenției de căutare, poți crea conținut care răspunde exact la ceea ce caută utilizatorii. De asemenea, un conținut relevant pentru intenția utilizatorului va atrage mai multe clickuri, păstrându-i totodată mai mult pe site, reducând astfel rata de respingere.

În cazul căutărilor tranzacționale, dacă înțelegi corect intenția utilizatorilor, îi poți ghida mai eficient către acțiuni precum cumpărături, înscrieri sau descărcări de materiale, crescând astfel rata de conversie.

Cum aflăm intenția de căutare a utilizatorilor?

Determinarea intenției de căutare în SEO implică înțelegerea scopului din spatele căutărilor utilizatorilor. Pentru a face acest lucru eficient, se pot folosi mai multe metode și strategii:

  • Analizează cuvintele cheie pentru a înțelege ce caută utilizatorii. Termenii precum “cum”, “de ce”, “cumpără” sau “cele mai bune” pot indica diferite tipuri de intenție de căutare (informațională, tranzacțională sau comercială);
  • Uită-te la paginile de top care apar pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă majoritatea rezultatelor sunt ghiduri, articole de tip “cum să”, indică o intenție informațională. Dacă sunt pagini de produse sau servicii, e vorba de o intenție tranzacțională;
  • Observă ce tip de conținut este preferat pentru un anumit cuvânt cheie: articole, recenzii, liste de produse, pagini de destinație pentru achiziții, etc. Acest lucru îți oferă indicii despre ce tip de răspuns caută utilizatorii;
  • Instrumente precum Google Search Console, Ahrefs, SEMrush sau Moz pot oferi date detaliate despre cuvintele cheie, inclusiv tipul de intenție asociat și comportamentul utilizatorilor;
  • Analizează datele din Google Analytics sau alte platforme pentru a înțelege cum interacționează utilizatorii cu paginile tale. Dacă utilizatorii părăsesc rapid site-ul, conținutul tău ar putea să nu corespundă intenției lor;
  • Sugestiile automate oferite de Google în bara de căutare, precum și secțiunile “People also search for” și “People also ask” oferă o privire asupra altor întrebări sau subiecte legate de intenția utilizatorilor;
  • Clasifică intenția de căutare în patru tipuri principale: informațională, de navigare, tranzacțională și comercială, și adaptează conținutul pentru fiecare dintre acestea în funcție de nevoile utilizatorilor.